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各地巧打旅游特色牌

來源：人民日報海外版

各地巧打旅游特色牌

2021中國長三角·海鹽南北湖文化旅游節(jié)、新疆阿克蘇地區(qū)第十七屆“多浪·龜茲”文化旅游節(jié)、四川省第十二屆(秋季)鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)……金秋時節(jié)，全國大部分地區(qū)展現(xiàn)出一年中最美的景色，各地紛紛舉辦各式文化旅游節(jié)招徠游客。

突出差異化、打好特色牌，已成為這些節(jié)慶活動的著力點。當前，各地文旅融合不斷深入，旅游日益成為塑造城市形象的重要途徑，如何突出自身旅游特色，不僅關系著一地旅游業(yè)的吸引力，更關系著旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路能否走得更好更遠。

以節(jié)慶促旅游

宣傳片播放、廣告展板、文藝演出、商品展銷等，這些節(jié)慶活動曾經(jīng)的“標配”，已不足以概括當前文化旅游節(jié)的全部內(nèi)容。

近日，第九屆中國沭陽花木節(jié)在江蘇省宿遷市沭陽縣舉辦。這里花木栽培歷史悠久，有中國“花木之鄉(xiāng)”的稱號。近年來，花木產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢逐漸成為當?shù)赝苿游穆萌诤系闹匾Y源。本屆花木節(jié)期間，當?shù)赝瞥觥敖鹎锘ㄠl(xiāng)游”旅游專線，方便游客領略沭陽秋之美，同時舉辦沭陽“老鵝”美食節(jié)、花鄉(xiāng)綠道健康行、“淮海戲藝術節(jié)”、楹聯(lián)書法展等，向游客展示旅游和文化資源。除了花木節(jié)，沭陽還舉辦多種專一花木門類的節(jié)慶活動，例如劉集鎮(zhèn)海棠節(jié)、油菜花海旅游節(jié)等，吸引游客前來游玩、采購，成為當?shù)匾淮蟆罢信啤?，并帶動了多個以花木為特色的鄉(xiāng)村旅游區(qū)建設。

結合當?shù)匚幕虍a(chǎn)業(yè)特色而舉辦的各類文化旅游節(jié)，其本身已成為一地旅游特色的集中展示平臺，而不是“為辦節(jié)而辦節(jié)”，它對當?shù)氐膸幼饔茫膊灰蚬?jié)慶落幕而停止。

近年來，云南省楚雄彝族自治州祿豐市連續(xù)舉辦“水果文化旅游節(jié)”，東河大米、云南紅梨、九頭山大白菜等特色農(nóng)產(chǎn)品，是該節(jié)慶的主角，吸引著游客前來品嘗新鮮水果、欣賞田園風光、觀看民族特色歌舞、購買農(nóng)特產(chǎn)品。隨著這一文化旅游節(jié)的名頭越來越響，當?shù)貙μ厣鷳B(tài)資源、紅色文化資源加以整合，更加凸顯其文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，如今，這一文化旅游節(jié)還成為當?shù)赝七M鄉(xiāng)村振興的好品牌。

有文化才有看點

“水韻江蘇”是江蘇省打造的文化旅游品牌。江蘇依水而生，其水面占比位列全國第一，省內(nèi)既有萬里長江、千古運河，也有太湖、洪澤湖等湖泊，還有浩淼的海岸線，是全國為數(shù)不多的同時擁有江、河、湖、海的省份。近年來，“水韻江蘇”這一品牌形象已深入人心，吸引游客源源不斷造訪。

為了不斷豐富這一品牌內(nèi)涵，江蘇省內(nèi)13個設區(qū)市也在不斷摸索各自的旅游特色發(fā)展之路，各自的文化亮點逐漸凸顯。以大運河沿線為例，其在江蘇境內(nèi)縱貫南北790公里，串聯(lián)起吳文化、金陵文化、淮揚文化、楚漢文化等地域文化。此外，鹽城有世界自然遺產(chǎn)——中國黃(渤)海候鳥棲息地(第一期)、徐州有漢文化和軍事文化、淮安有漕運文化及名人文化等。這些都成為當?shù)芈糜蔚闹匾袋c，也是當?shù)刂Υ蛟斓某鞘衅放啤?/p>

有了文化底蘊，如何挖掘與呈現(xiàn)同樣十分重要。江蘇省連云港市文廣旅局局長晏輝認為，關鍵是要做出自身特色。連云港打造西游文化離不開吳承恩《西游記》中對花果山的描述，同處江蘇的淮安市是吳承恩的老家，也將目光投向了西游文化。二者如何同打一張牌又能各有千秋？連云港選擇融合：在深入挖掘西游文化的同時，把山海文化、徐福文化、水晶文化、淮鹽文化等融入城市規(guī)劃和建設中，彰顯“大圣故里西游勝境”神奇浪漫之都的城市旅游形象?；窗矂t通過打造國內(nèi)首個西游主題的綜合性樂園，吸引了眾多西游文化的“粉絲”。

新業(yè)態(tài)更吸睛

今年國慶假期，回到家鄉(xiāng)沈陽的大學生趙小睿專程去了一趟沈陽中街，直呼“大不一樣”。在趙小睿的印象中，這條老街是上一代人去逛的地方，卻沒想到，那里竟然有沉浸式戲劇體驗劇場、搞笑圈脫口秀等年輕人喜歡的新業(yè)態(tài)。

去年9月，已有近400年歷史的沈陽中街升級改造完畢，重新“鳴鑼開市”。8家保存較為完整的歷史風貌建筑經(jīng)過保護性修繕，成為串聯(lián)百年中街建筑群的亮點?；ㄅ璧仔?、滿族紋飾等獨具特色的文化符號、將中街鐘鼓擬人化后的“嘎鐘哥”“哈鼓妹”卡通形象，為這條老街添了新活力。為了滿足年輕人的消費需求，并結合中街時尚消費勝地和旅游消費打卡地的新定位，近1年來，中街共引進新興業(yè)態(tài)39家，同比增長20%，其中以沉浸式、具備體驗功能的時尚消費項目為主。如今的中街，不僅有眾多“老字號”，也不斷涌現(xiàn)“新招牌”，已成為悠久文化與新潮時尚并存的沈陽新地標。

在注重傳承傳統(tǒng)文化之外，不斷引入適宜的新業(yè)態(tài)、新項目，正成為地方打好旅游特色牌的又一利器。

記者：尹 婕

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