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平臺(tái)+影院雙重設(shè)限電影退票依舊不易

2022-02-17 10:20:03 來源：證券時(shí)報(bào)

證券時(shí)報(bào)記者吳志

2022年春節(jié)檔，電影票房及觀影人次較去年同期均明顯下滑，一個(gè)重要原因是電影票價(jià)有所上漲。除了票價(jià)攀升外，今年春節(jié)檔，退票困難再一次被廣泛“吐槽”。

在觀眾觀影熱情低迷的當(dāng)下，提升消費(fèi)者的觀影體驗(yàn)，是影院的重要任務(wù)，而過于嚴(yán)格的退改簽限制，顯然不利于觀影體驗(yàn)的整體提升。

不過，有從業(yè)者告訴證券時(shí)報(bào)記者，受刷票行為困擾，多數(shù)影院不得不提升電影票退改簽的門檻。再加上消費(fèi)者還需要遵守第三方購(gòu)票平臺(tái)的退票規(guī)定，導(dǎo)致電影票更難退。

僅三成影院支持退票

電影票退票難，是一個(gè)老生常談的問題。近年來，雖經(jīng)多方呼吁，但退票難問題未得到根本性解決，多數(shù)消費(fèi)者依然難以獲得便捷的退改簽服務(wù)。

以上海為例，貓眼平臺(tái)信息顯示，2月14日上海322家影院中，僅有104家支持退票，占比約30%。在購(gòu)票頁面，許多電影院依然明確規(guī)定，電影票一經(jīng)售出不退不換。

放眼全國(guó)，各城市可退票影院比例存在差異，但普遍低于50%。如武漢市143家影院中，有57家支持退票，占比約40%，北京、成都可退票影院占比均在30%左右，還有個(gè)別城市可退票影院比例僅20%。

近日，記者在上海市寶山區(qū)龍湖天街商場(chǎng)附近5公里內(nèi)，隨機(jī)選取了8家影院，其中5家影院僅支持改簽不支持退票；2家影院不支持退改簽。唯一1家既支持改簽也支持退票的影院規(guī)定，開場(chǎng)前24小時(shí)可免費(fèi)退款，開場(chǎng)16.7小時(shí)前收取每張5元的手續(xù)費(fèi)。

有觀眾告訴記者，如果熱門檔期影院爆滿的情況下，不支持退改簽還能理解，但非熱門檔期，很多時(shí)候看電影都是臨時(shí)決定，有些電影院要求開場(chǎng)前8小時(shí)甚至24小時(shí)才可免費(fèi)退票，實(shí)際意義不大。

還有觀眾認(rèn)為，單張電影票收取5元退票手續(xù)費(fèi)過高。記者了解到，退改簽政策多由影院自行規(guī)定，涉及的退改簽費(fèi)用，也由影院自行收取。

平臺(tái)退票規(guī)定嚴(yán)格

當(dāng)前許多用戶已習(xí)慣通過貓眼、淘票票等第三方平臺(tái)購(gòu)買電影票，因此，用戶除了要遵守影院的退改簽規(guī)定外，還受限于購(gòu)票平臺(tái)，這無形中加大了退改簽的難度。

如貓眼平臺(tái)規(guī)定，V1-V2會(huì)員每月僅可退票1次，V3-V4會(huì)員每月可退票2次，V5會(huì)員每月可退票3次。淘票票平臺(tái)則規(guī)定，普通用戶和會(huì)員每月可使用2次退票服務(wù)，會(huì)員每月還可以通過積分兌換3次退票服務(wù)，黑鉆會(huì)員可享無限次退票服務(wù)。

這意味著，即便影城支持退票，用戶也可能受限于平臺(tái)規(guī)則而無法退票。

此外，還有一些小型平臺(tái)退票流程復(fù)雜，比如無法線上操作，或只能電話退票；加上通過卡券兌換的影票，以及部分特殊場(chǎng)次通常無法退票，電影票實(shí)際退票比例處于較低水平。

2019年，貓眼平臺(tái)上市時(shí)，曾公布平臺(tái)退票相關(guān)情況。數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)從2016年下半年開始推出退票服務(wù)，2016年、2017年、2018年前9個(gè)月，其平臺(tái)上售出的電影票退票率分別為1.7%、2%、1.3%。

貓眼表示，平臺(tái)上提供與電影院聯(lián)營(yíng)的會(huì)員服務(wù)，會(huì)員優(yōu)惠包括電影票折扣，以及更便利的退改簽服務(wù)。

影院：關(guān)閉退票系無奈

對(duì)于影院拒絕提供退票服務(wù)是否合理，業(yè)界早有討論。雖然目前并無相關(guān)規(guī)定明確要求影院提供退票服務(wù)，但主流觀點(diǎn)認(rèn)為，根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等相關(guān)法律法規(guī)，電影院?jiǎn)畏矫嬉?guī)定電影票售出概不退換，對(duì)消費(fèi)者不公平不合理。

在法律規(guī)定之外，當(dāng)前國(guó)內(nèi)影院上座率持續(xù)下降，觀眾觀影積極性降低，提供便捷的退改簽服務(wù)，有助于影院提升服務(wù)水平，有利于吸引觀眾回到電影院。

基于此，多位影院經(jīng)理告訴記者，影院實(shí)際執(zhí)行的退改簽政策，比平臺(tái)要寬松很多。記者日前走訪上海市多家影院，影院工作人員大多表示，如果顧客所選場(chǎng)次還有空余座位，一般會(huì)為顧客改簽，甚至可以改非當(dāng)日?qǐng)龃?。但通過平臺(tái)訂票且取票后，涉及流程復(fù)雜，一般不支持退票。

“影院關(guān)閉退票功能也比較無奈，主要是擔(dān)心第三方刷票。有些影片相關(guān)方為了提升上座率，虛假炒作，訂了電影票后到臨場(chǎng)前才退票，給影院造成損失。但確實(shí)有很多顧客存在退改簽的需求，遇上買錯(cuò)了票的，只要還有座位，我們都會(huì)給他們改?！痹颇夏秤俺墙?jīng)理李金都(化名)告訴記者。

依靠退改簽政策刷票的行為一直存在。2018年4月，電影《后來的我們》被爆通過大量鎖定預(yù)售票，引導(dǎo)影院提升排片后，又大量異常退票，引發(fā)輿論風(fēng)波。此后，貓眼一度暫時(shí)關(guān)閉了退票功能。

2018年以來，國(guó)內(nèi)對(duì)于改善電影票退票困難問題的呼聲一直存在。2018年9月，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于電影票“退改簽”規(guī)定的通知》，要求電影市場(chǎng)各經(jīng)營(yíng)主體采取有效措施，切實(shí)改進(jìn)票務(wù)服務(wù)水平，不斷改善觀眾體驗(yàn)，努力提高電影行業(yè)的社會(huì)公信力和信譽(yù)度。

不過，該通知更多的是要求影院明確退改簽規(guī)定，讓用戶在購(gòu)票前了解影院的退改簽政策，而非強(qiáng)制要求影院提供退改簽服務(wù)。這份通知也成了售票平臺(tái)及影院制定退改簽政策時(shí)的參考依據(jù)。

李金都表示，影院當(dāng)前能做的，就是收取退改簽費(fèi)用，這筆費(fèi)用主要也是為了彌補(bǔ)刷票行為可能帶來的損失，如果完全免費(fèi)退票，影院會(huì)很難受。但如果今后刷票行為得到控制，影院和平臺(tái)都愿意為觀影群眾提供更高水平的服務(wù)。

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