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國產男裝也要差異化

來源：經(jīng)濟日報

近日，國產男裝品牌報喜鳥、七匹狼發(fā)布的2021年財報顯示，其營業(yè)收入和凈利潤均實現(xiàn)雙增長。

報喜鳥相關負責人介紹，一方面，公司深耕服裝主業(yè)，持續(xù)加強產品研發(fā)、品牌和渠道的建設，提升運營質量。另一方面，公司加大電商和新零售業(yè)務的開展力度，加強品牌推廣和宣傳，公司整體運營能力和效率得到改善，因此營收和盈利能力穩(wěn)健增長。

對此，對外經(jīng)濟貿易大學教育與開放經(jīng)濟研究中心產業(yè)部主任盧福永表示，報喜鳥、七匹狼的營收和凈利潤雙增，有2020年同期疫情影響下業(yè)績基數(shù)相對不高的原因，但也為疫情之下的男裝行業(yè)注入一些亮色。

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展和國民收入水平提高，男士更為注重風格與時尚，更加愿意對自己的外表進行投資，進而推動男裝行業(yè)規(guī)模不斷擴大。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國有8.1萬余家男裝相關企業(yè)。其中，2021年新增注冊企業(yè)近萬家，增速達14%。

盧福永分析，相較于女裝市場，男裝市場總體規(guī)模偏小，且有多種不同特征。在生產端，男裝的同質化競爭更加明顯，品牌區(qū)分度遠不如女裝行業(yè)；而在消費端，男裝市場的功能性消費特征更為明確，職業(yè)正裝和時尚休閑作為主要的兩條產品線，也符合大部分男裝企業(yè)的產品布局。

“中國男裝行業(yè)經(jīng)歷了快速擴張時期，目前進入相對平穩(wěn)的增長期，行業(yè)總體市場規(guī)?？捎^。但全行業(yè)市場集中度較低，龍頭企業(yè)市場占有率不高，我國主要的男裝品牌集中在中端市場，由此導致了較為激烈的市場競爭，差異化發(fā)展不足?！北R福永補充道。

業(yè)內專家提出，當前，受多地突發(fā)疫情影響，市場訂單量減少，而運費和原材料價格上漲，導致男裝市場與紡織服裝行業(yè)的生產和銷售面臨不小的壓力和困難。

記者了解到，我國男裝產業(yè)現(xiàn)已具備一定規(guī)模，形成了獨具特色的產業(yè)集群，其中包括以江浙滬地區(qū)的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產業(yè)集群；以閩東南的晉江、石獅為代表的“閩派”男裝產業(yè)集群；以及借助港、澳等優(yōu)勢而獨立成長的粵南珠三角男裝產業(yè)集群。那么，處于完全競爭狀態(tài)下的國產男裝企業(yè)該如何破圈？

破局的關鍵在于創(chuàng)新。紅豆股份董事長戴敏君表示，2022年，紅豆男裝將錨定“舒適男裝”新賽道，定位“經(jīng)典舒適男裝”，以新戰(zhàn)略展現(xiàn)新姿態(tài)。

除了通過優(yōu)化產品結構、創(chuàng)新研發(fā)技術和營銷模式等商業(yè)舉措來提升影響力，男裝領軍品牌海瀾之家還致力于向公眾推廣中國的經(jīng)典傳統(tǒng)文化。近日，海瀾之家正式發(fā)布基于傳統(tǒng)生肖文化設計的“虎虎生風”IP服飾系列，為品牌找到一種更容易與中國消費者產生共鳴的溝通方式。

盧福永表示，品牌打造非常關鍵，立足自身特點，營造對應的品牌文化，豐富品牌內涵，有助于提升消費者對品牌的認可度和忠誠度。在營銷方面，品牌要向全渠道努力，力爭精準營銷，但對流量的追求也要更加理性。

此外，他認為，必須提升企業(yè)的綜合競爭力。男裝市場消費者對產品的需求更加多元，是對品牌、品質、設計、工藝、功能、性價比等多種需求元素的疊加，對男裝品牌的產品和服務都將帶來極大挑戰(zhàn)，男裝品牌需要在多元市場需求變化中形成自己的差異化競爭優(yōu)勢，才能保持穩(wěn)中有進的發(fā)展態(tài)勢。（經(jīng)濟日報記者 劉 瑾）

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