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“長(zhǎng)安”靠什么長(zhǎng)紅

2023-07-29 09:23:51 來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

(資料圖片)

國(guó)漫電影《長(zhǎng)安三萬里》火了。火起來的不只是電影，還有西安旅游。一邊，“詩仙李白”出現(xiàn)在大唐不夜城街頭，游客爭(zhēng)相與之吟詩作對(duì)；另一邊，影片同款暑期研學(xué)游上線，首日銷售額就突破百萬元。

“長(zhǎng)安”再次受到熱捧，讓人想起多年前的網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》。它不僅一播出就引發(fā)收視熱潮，還衍生出長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)這一文旅爆品，開創(chuàng)了“影視+文旅”新業(yè)態(tài)。從《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》到《長(zhǎng)安三萬里》，熟悉的配方，熟悉的味道，都是依托“長(zhǎng)安”IP，實(shí)現(xiàn)文旅聯(lián)動(dòng)。當(dāng)年十二時(shí)辰主題街區(qū)就是依托網(wǎng)劇傳播優(yōu)勢(shì)、提升景區(qū)知名度，同時(shí)劇作也借景區(qū)加持提高收視率。這次《長(zhǎng)安三萬里》熱映期間，西安與劇方同步，全流程策劃宣傳方案，影片全國(guó)首映最為重要的主會(huì)場(chǎng)便設(shè)置在大唐不夜城。影視和文旅的“雙向奔赴”，為“長(zhǎng)安”IP的走紅添了一把火。

在許多人印象中，曾經(jīng)的大唐不夜城不過是“仿古建筑一條街”，同質(zhì)化的網(wǎng)紅餐飲、漢服體驗(yàn)讓人審美疲勞。如今，街還是那條街，卻因?yàn)橛辛恕胺啃g”“杜如晦”“李白”，令人流連忘返。無論是靠“爆?！北硌葑呒t的《盛唐密盒》，還是專程來找“李白”對(duì)詩的游客，說到底，都是在圍繞內(nèi)容做文章，內(nèi)容創(chuàng)新賦予文旅街區(qū)持久的生命力。

創(chuàng)作走心，才會(huì)觸動(dòng)大眾的心。《長(zhǎng)安三萬里》贏得市場(chǎng)和觀眾認(rèn)可，離不開創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)歷史文化的深入挖掘。影片運(yùn)用48首古詩，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)查閱100多部書籍，實(shí)地采風(fēng)潼關(guān)、西安等地，做到了“大事不虛，小事不拘”。人物設(shè)計(jì)參考唐畫唐俑，人物動(dòng)作專門聘請(qǐng)禮儀老師，方能把唐風(fēng)和詩意詮釋得如此精彩，喚起觀眾對(duì)中華文化的情感共鳴。

如今，到電影院看《長(zhǎng)安三萬里》不僅是人們暑期休閑娛樂的一種方式，更是一次對(duì)傳統(tǒng)文化的致敬。影片結(jié)束后，不少觀眾起立吟誦唐詩，電影院成為大型吟詩現(xiàn)場(chǎng)。還有人在觀影后搜集史料，互聯(lián)網(wǎng)上掀起“李白熱”。一部?jī)?yōu)秀電影拉近了傳統(tǒng)文化與普通人的距離，喚醒國(guó)人骨子里的浪漫和詩意，提升了文化自信。事實(shí)證明，誠(chéng)意之作必然受到市場(chǎng)肯定和追捧，這種認(rèn)可也將轉(zhuǎn)化為巨大流量，賦能文旅消費(fèi)。

“長(zhǎng)安”火爆，也源于對(duì)消費(fèi)者需求的洞察。這些年，《中國(guó)詩詞大會(huì)》《中國(guó)奇譚》等傳統(tǒng)文化題材作品走紅，說明市場(chǎng)對(duì)此有強(qiáng)烈需求。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者只有深入研究市場(chǎng)，關(guān)注年輕人，了解他們的情感，才能為文旅產(chǎn)業(yè)提供更多內(nèi)容支撐，助力文旅產(chǎn)品更新迭代。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文旅產(chǎn)品從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”，需要源源不斷的內(nèi)容創(chuàng)新。中華文明博大精深，拿出任何一段來講故事，都足以令人期待。影片中有一句臺(tái)詞，“只要詩在，長(zhǎng)安城就在”。作為一個(gè)成功的文旅IP，“長(zhǎng)安”還需要更多好故事、新創(chuàng)意，以及歷史文化與現(xiàn)代場(chǎng)景的深入融合，這些才是“長(zhǎng)安”持續(xù)長(zhǎng)紅的密碼。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：姜天驕）

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