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全民運(yùn)動(dòng)熱情高漲京東運(yùn)動(dòng)跑步和籃球兩大品類銷量領(lǐng)跑

2021-09-22 14:14:15 來源：和訊網(wǎng)

第十四屆全運(yùn)會(huì)正如火如荼地進(jìn)行中，京東運(yùn)動(dòng)近日開啟京東運(yùn)動(dòng)戶外超級(jí)品類日，攜手國內(nèi)外品牌為廣大運(yùn)動(dòng)愛好者們帶來了一場(chǎng)全民運(yùn)動(dòng)盛宴，專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備、豐富的運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品、多元的直播互動(dòng)玩法將全民運(yùn)動(dòng)的熱情從線上帶到線下。

運(yùn)動(dòng)全民化，跑步、籃球兩大品類銷量領(lǐng)跑

伴隨“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng),增強(qiáng)人民體質(zhì)”的強(qiáng)有力號(hào)召，運(yùn)動(dòng)全民化，正成為當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。在近日結(jié)束的京東運(yùn)動(dòng)戶外超級(jí)品類日，跑步和籃球作為大眾參與度最高的兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，成為銷售規(guī)模最大的兩個(gè)品類。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)當(dāng)天成交額TOP5的品類分別是：跑步鞋、籃球鞋、休閑鞋、板鞋、運(yùn)動(dòng)褲。其中，運(yùn)動(dòng)服飾中的運(yùn)動(dòng)褲首次擠進(jìn)品類TOP5。

跑步、籃球之外，游泳也正激發(fā)著全民運(yùn)動(dòng)的熱情。京東運(yùn)動(dòng)戶外超級(jí)品類日，京東運(yùn)動(dòng)攜手合作品牌帶來了海量的專業(yè)游泳裝備，滿足游泳愛好者的購物需求。雖然盛夏已過，但大眾游泳依然火爆，數(shù)據(jù)顯示，京東運(yùn)動(dòng)戶外超品日當(dāng)天游泳裝備成交額同比增長(zhǎng)達(dá)156%，其中arena阿瑞娜旗艦店成交額同比增長(zhǎng)310%，speedo品牌成交額同比增長(zhǎng)253%。

全民運(yùn)動(dòng)熱情的高漲，也體現(xiàn)在居家運(yùn)動(dòng)的需求越來越旺盛，傳統(tǒng)的家用健身產(chǎn)品銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)，本次京東運(yùn)動(dòng)戶外超品日健身器材代表品牌keep的成交額同比增長(zhǎng)達(dá)到426%。此外健身小件商品熱度也非常高，飛力士棒、智能健身鏡等網(wǎng)紅產(chǎn)品受到消費(fèi)者熱捧，成交量井噴。

風(fēng)格國潮化，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌全面崛起

與全民運(yùn)動(dòng)熱潮相伴而生的，是國潮“出圈”：兼具品質(zhì)口碑和潮流洞察能力的國貨運(yùn)動(dòng)品牌近年來強(qiáng)勢(shì)崛起，國潮時(shí)代真正到來。本次京東運(yùn)動(dòng)戶外超級(jí)品類日，國潮品牌就受到消費(fèi)者的追捧，其中，成交額TOP5的店鋪分別是：安踏、李寧、匹克、特步、361°。

實(shí)際上，京東運(yùn)動(dòng)一直以來都通過在資源、流量、營銷等方面的積極支持，不斷推高國貨品牌的線上銷量，助力品牌影響力的提升。在鄭州暴雨、東京奧運(yùn)會(huì)的特殊節(jié)點(diǎn)，京東攜手眾多國產(chǎn)品牌推出“謝謝你，為國貨點(diǎn)贊”系列直播，利用平臺(tái)資源支持國貨品牌出圈，僅7月23日、24日兩天，在京東平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)國潮品牌成交額同比增長(zhǎng)500%，其中鴻星爾克作為當(dāng)時(shí)的國潮焦點(diǎn)品牌，7月23日成交額同比增長(zhǎng)了52倍。

在不同地區(qū)的市場(chǎng)上，國潮品牌的受歡迎程度也有很大不同。京東運(yùn)動(dòng)戶外超品日當(dāng)天的銷售數(shù)據(jù)顯示，國潮品牌產(chǎn)品成交額TOP5省份分別是：廣東、福建、浙江、江蘇、河南，值得一提的是，浙江省首次進(jìn)入成交額TOP3省份。

戶外運(yùn)動(dòng)受青睞，運(yùn)動(dòng)輕奢化詮釋消費(fèi)升級(jí)

隨著秋季到來，露營、登山、垂釣等戶外運(yùn)動(dòng)也越來越受歡迎，尤其城市周邊野餐十分適合家庭出行。京東運(yùn)動(dòng)戶外超品日當(dāng)天，戶外裝備類商品中戶外儀表成交額增長(zhǎng)10倍以上，望遠(yuǎn)鏡的成交額同比增長(zhǎng)450%，野餐出游裝備的成交額同比增長(zhǎng)700%，騎行運(yùn)動(dòng)裝備成交額同比增長(zhǎng)400%。其中，佳明（戶外手表）、星特朗（望遠(yuǎn)鏡）、牧高笛(603908,股吧)（帳篷墊子）位列戶外裝備類TOP3品牌，而戶外裝備類下單金額最高的的五個(gè)省市分別是北京、廣東、江蘇、山東、四川。

戶外運(yùn)動(dòng)成為潮流的同時(shí)，運(yùn)動(dòng)輕奢化也正成為全民運(yùn)動(dòng)時(shí)代新的消費(fèi)特點(diǎn)。消費(fèi)升級(jí)背景之下，部分消費(fèi)者對(duì)戶外裝備有著更高的要求，戶外輕奢品牌備受青睞。京東運(yùn)動(dòng)戶外超品日當(dāng)天，輕奢露營產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)100%，滑雪運(yùn)動(dòng)裝備成交額同比增長(zhǎng)110%，垂釣品類成價(jià)額同比去年的超品日增長(zhǎng)50%，其中光威同比增長(zhǎng)175%。戶外輕奢品牌中，9月伊始在京東重磅發(fā)布了ICON系列新品沖鋒衣的The North Face北面，再次奪人眼球，當(dāng)天成交額同比增長(zhǎng)65%，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)專業(yè)潮品。此外，始祖鳥成交額同比增長(zhǎng)93%，今年新入駐的迪卡儂環(huán)比近兩周的日均成交額增長(zhǎng)了8倍。

國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》指出，要深入實(shí)施健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略，加快體育強(qiáng)國建設(shè)，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系。京東運(yùn)動(dòng)致力于向消費(fèi)者提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)、戶外、健身等海量高品質(zhì)商品，一站式服務(wù)全面滿足不同運(yùn)動(dòng)環(huán)境和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的消費(fèi)需求，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行專業(yè)、時(shí)尚化的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)引導(dǎo)，帶動(dòng)全國運(yùn)動(dòng)健身風(fēng)潮。“你只管運(yùn)動(dòng)，其他交給京東”的品牌主張正得到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。

標(biāo)簽：京東運(yùn)動(dòng) 國內(nèi)外品牌運(yùn)動(dòng)愛好者全民運(yùn)動(dòng)