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中信證券：?jiǎn)袅▎袅?BILI.US)用戶(hù)保持高質(zhì)量增長(zhǎng) 盈利方向定位明確

來(lái)源：英為財(cái)情

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，中信證券發(fā)布研究報(bào)告稱(chēng)，嗶哩嗶哩(BILI.US)21Q4實(shí)現(xiàn)營(yíng)收57.81億元(同比增50.5%)，業(yè)績(jī)繼續(xù)高速增長(zhǎng)，符合前期指引。分業(yè)務(wù)，游戲/VAS/廣告/電商及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增速達(dá)+14.7%/+51.9%/+119.8%/+35.4%。公司以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶(hù)持續(xù)破圈，面向Z世代的高活躍社區(qū)釋放廣闊的商業(yè)價(jià)值，21Q4B站MAU與付費(fèi)情況均保持健康增長(zhǎng)，社區(qū)粘性與用戶(hù)活躍度保持高位。該行繼續(xù)推薦嗶哩嗶哩。

中信證券主要觀(guān)點(diǎn)如下：

21Q4營(yíng)收符合前期指引。

21Q4公司收入57.81億元(YoY+50.5%)，符合公司前期指引(57-58億元)。收入組成方面，游戲/增值服務(wù)/廣告/電商及其他業(yè)務(wù)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.95/18.95/15.88/10.03億元，YoY+14.7%/+51.9%/+119.8%/+35.4%。成本費(fèi)用方面，21Q4公司毛利率19%(YoY-5.6pcts，QoQ-0.6pct);銷(xiāo)售/管理/研發(fā)費(fèi)用率分別為30.5%/9.3%/13.8%，分別同比+3.9/+0.4/+1.2pcts。 公司預(yù)計(jì)22Q1營(yíng)收53-55億元，對(duì)應(yīng)同比增35.9%-41%。根據(jù)公司業(yè)績(jī)交流電話(huà)會(huì)，公司目標(biāo)實(shí)現(xiàn)2024年Non-GAAP營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)層面扭虧，給予盈利方向明確定位。

游戲業(yè)務(wù)21Q4平穩(wěn)增長(zhǎng)，關(guān)注版號(hào)恢復(fù)發(fā)行進(jìn)度。

21Q4公司實(shí)現(xiàn)游戲收入12.95億元(YoY+14.7%)。獨(dú)代與自研方面，考慮到21Q2公司上線(xiàn)的3款新游《坎公騎冠劍》、《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬·聚變》、《刀劍神域》收入逐步確認(rèn)，預(yù)計(jì)為Q4游戲收入貢獻(xiàn)穩(wěn)健支撐。此外，2021年8月B站發(fā)布16款新游戲(6款自研、10款獨(dú)代)，有望在中期為游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)動(dòng)能。

聯(lián)運(yùn)方面，2021年公司已聯(lián)運(yùn)網(wǎng)易《哈利波特：魔法覺(jué)醒》、騰訊《英雄聯(lián)盟手游》等頭部游戲，預(yù)計(jì)隨著用戶(hù)規(guī)模的持續(xù)破圈，B站在年輕向游戲的渠道價(jià)值將得以進(jìn)一步鞏固?？紤]到游戲版號(hào)尚未恢復(fù)發(fā)放，建議關(guān)注版號(hào)審批與重點(diǎn)新游上線(xiàn)進(jìn)度。

21Q4公司VAS收入受益直播業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)及OGV內(nèi)容對(duì)于大會(huì)員轉(zhuǎn)化的吸引力。

21Q4公司實(shí)現(xiàn)VAS營(yíng)收18.95億元(YoY+51.9%)。

OGV內(nèi)容方面，1)動(dòng)畫(huà)方面，21Q4公司在優(yōu)勢(shì)的動(dòng)漫品類(lèi)上保持優(yōu)異成績(jī)，推出《國(guó)王排名》、《凡人魔道爭(zhēng)鋒》、《仙王的日常生活第二季》等優(yōu)質(zhì)日番與國(guó)創(chuàng)內(nèi)容;2)劇綜方面，Q4上新與河南衛(wèi)視聯(lián)合出品的國(guó)風(fēng)舞蹈綜藝《舞千年》，豆瓣評(píng)分8.7，延續(xù)B站自制綜藝的高口碑;3)電影方面，獲得《沙丘》、《007：無(wú)暇赴死》《揚(yáng)名立萬(wàn)》等熱播院線(xiàn)影片首播或獨(dú)播資源。

直播業(yè)務(wù)方面，10-11月B站憑借大陸地區(qū)獨(dú)家直播版權(quán)進(jìn)行英雄聯(lián)盟S11直播，直播累計(jì)觀(guān)看人次同比S10賽季增長(zhǎng)超20%，最高同時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)同比增長(zhǎng)超150%，預(yù)計(jì)B站在游戲直播業(yè)務(wù)的優(yōu)秀表現(xiàn)有望進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)VAS收入增長(zhǎng)。

21Q4廣告業(yè)務(wù)受益于服務(wù)能力提升以及頭部廣告主加速入駐，電商業(yè)務(wù)保持高增長(zhǎng)。

21Q4公司實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)收15.88億元(YoY+119.8%);實(shí)現(xiàn)電商及其他收入10.03億元(YoY+35.4%)。廣告業(yè)務(wù)方面，隨著用戶(hù)價(jià)值的高質(zhì)量增長(zhǎng)和中國(guó)新興消費(fèi)品牌的快速發(fā)展，B站作為國(guó)內(nèi)頭部的PUGV視頻社區(qū)，平臺(tái)的UP主以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容與粉絲建立連結(jié)，為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)奠定了良好的基礎(chǔ)。根據(jù)B站21Q4財(cái)報(bào)后業(yè)績(jī)交流會(huì)，截至2021年底，有超過(guò)4200個(gè)品牌入駐“花火”平臺(tái)，品牌復(fù)投率達(dá)到75%。2021年9月，B站正式上線(xiàn)“廣告分成計(jì)劃”，通過(guò)播放頁(yè)框下廣告的方式拓展廣告位，UP主加入后單條視頻可獲得“廣告分成”疊加“創(chuàng)作激勵(lì)”的雙份收益，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步豐富對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者的激勵(lì)機(jī)制，提升B站的商業(yè)化能力。電商及其他業(yè)務(wù)方面，在優(yōu)勢(shì)的ACG衍生產(chǎn)品領(lǐng)域，B站采取自營(yíng)模式。該行預(yù)計(jì)隨著SKU增多，業(yè)務(wù)營(yíng)收將保持增長(zhǎng)，看好其未來(lái)持續(xù)的商業(yè)化潛力。

用戶(hù)持續(xù)破圈，用戶(hù)活躍度及粘性保持高位。

用戶(hù)規(guī)模方面，21Q4B站平均MAU2.72億(YoY+34.5%，QoQ+1.8%);平均DAU7220萬(wàn)(YoY+33.7%，QoQ+0.3%)，用戶(hù)持續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。21Q4B站平均付費(fèi)MAU2450萬(wàn)(YoY+36.9%，QoQ+2.5%);大會(huì)員數(shù)量2010萬(wàn)(YoY+38.6%，QoQ+10.4%)，對(duì)應(yīng)大會(huì)員占比7.4%(YoY+0.2pct，QoQ+0.6pct)，付費(fèi)轉(zhuǎn)化穩(wěn)步提升。

用戶(hù)活躍度方面，12個(gè)月留存率80%以上，用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)82分鐘，為歷史最優(yōu)四季度表現(xiàn);日均內(nèi)容觀(guān)看量同比+80%，月均用戶(hù)交互數(shù)同比+116%，用戶(hù)粘性進(jìn)一步提升。根據(jù)公司21Q4財(cái)報(bào)后業(yè)績(jī)會(huì)議，2022年1月B站MAU已突破3億，單用戶(hù)日活躍時(shí)間超過(guò)90分鐘，用戶(hù)增長(zhǎng)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。

投資建議：該行認(rèn)為隨著用戶(hù)規(guī)模的高質(zhì)量增長(zhǎng)，公司廣告和增值服務(wù)有望加速，看好公司作為年輕世代泛娛樂(lè)內(nèi)容社區(qū)的增長(zhǎng)潛力，并認(rèn)為公司用戶(hù)規(guī)模有望保持高速增長(zhǎng)，商業(yè)化空間仍然廣闊。

標(biāo)簽： 嗶哩嗶哩 中信證券

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