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直擊業(yè)績(jī)會(huì)|牧高笛：品牌業(yè)務(wù)全年增速超90% 部分訂單發(fā)貨已排至11月

來(lái)源：英為財(cái)情

露營(yíng)市場(chǎng)熱度居高不下，帶動(dòng)了戶外裝備的熱銷(xiāo)。戶外用品公司牧高笛（603908.SH）不僅在手訂單充沛，品牌業(yè)務(wù)也借行業(yè)東風(fēng)完成收入、毛利率雙增長(zhǎng)。在2021年報(bào)業(yè)績(jī)交流會(huì)上，牧高笛董秘王潘祺提到，品牌業(yè)務(wù)去年收入增長(zhǎng)90%，業(yè)務(wù)占比提升至33%，其中線上收入全年增長(zhǎng)達(dá)126%。

牧高笛主要分為外銷(xiāo)業(yè)務(wù)和品牌業(yè)務(wù)，2021年公司外銷(xiāo)收入為6.15億元，同比增長(zhǎng)28%。財(cái)聯(lián)社記者從業(yè)績(jī)會(huì)上獲悉，目前牧高笛在手的外銷(xiāo)訂單量比去年同期上漲25%，部分訂單發(fā)貨時(shí)間已經(jīng)排至11月。

品牌業(yè)務(wù)的高毛利率對(duì)牧高笛去年的業(yè)務(wù)有明顯貢獻(xiàn)，2021年品牌業(yè)務(wù)毛利率為33.94%，同比增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)，外銷(xiāo)業(yè)務(wù)毛利率為20.42%，同比減少2.5個(gè)百分點(diǎn)，主要受原材料成本上漲影響。年報(bào)顯示，公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)43.6%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)71%。

財(cái)聯(lián)社記者注意到，牧高笛品牌業(yè)務(wù)在去年四季度首次超過(guò)外銷(xiāo)業(yè)務(wù)收入，同時(shí)，四季度的銷(xiāo)售費(fèi)用暴增，同比增長(zhǎng)1050%。王潘祺提到，去年四季度品牌業(yè)務(wù)線上拓展效果明顯，今年公司將繼續(xù)加大線上投入，包括將直播間擴(kuò)展為4個(gè)。

從產(chǎn)品分類來(lái)看，牧高笛帳篷及裝備產(chǎn)品的營(yíng)收占比達(dá)85.65%，去年服裝、鞋品的生產(chǎn)量同比下滑，裝備、配件、帳篷的生產(chǎn)量和銷(xiāo)售量同比上漲，王潘祺表示，“從銷(xiāo)售量來(lái)看，公司的露營(yíng)周邊產(chǎn)品增速已經(jīng)高于帳篷的增速，未來(lái)我們希望能夠從帳篷品牌轉(zhuǎn)型為露營(yíng)生活方式品牌。”

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年3-4月露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)120%；根據(jù)艾媒咨詢的研究報(bào)告，2014年至2021年，中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至299億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

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