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全球要聞：從暴雪Q4財(cái)報(bào)，分析與網(wǎng)易分手的動(dòng)機(jī)！

2023-02-07 20:59:26 來(lái)源：英為財(cái)情

暴雪與網(wǎng)易(09999.HK)合作14年終“分手”、國(guó)服關(guān)停的事件近倆月在國(guó)內(nèi)玩家群體中鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，而這一切隨著1月底暴雪游戲國(guó)服的關(guān)停劃上了句號(hào)，沒(méi)有奇跡，也沒(méi)有反轉(zhuǎn)。隨著2月1日網(wǎng)易公布退款通道打開(kāi)以后，“暴雪游戲超100萬(wàn)人退款”的事情沖上熱搜，再度讓暴雪退出中國(guó)這件事回到大眾視野。人們不禁好奇，暴雪有何底氣，“放棄”掉中國(guó)這個(gè)如此龐大的市場(chǎng)？恰巧暴雪近日發(fā)布最新一期財(cái)報(bào)，我們一起看看。

2月6日美股盤后，動(dòng)視暴雪(ATVI.US)公布了其2022年第四季度的財(cái)報(bào)（截至2022年12月31日）。財(cái)報(bào)顯示，按美國(guó)公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量（GAAP標(biāo)準(zhǔn)），該公司2022年第四季度營(yíng)收為23.34億美元，同比增長(zhǎng)8%；凈利潤(rùn)為4.03億美元，同比下降29%。公司2022年全年的營(yíng)收為75.28億美元，較2021年的88.03億美元下降14.5%；公司2022年凈利潤(rùn)為15.13億美元，較2021年的26.99億美元同比下降44%。

(資料圖片僅供參考)

從收入結(jié)構(gòu)看，2022年第四季度，動(dòng)視暴雪的收入來(lái)自兩部分：游戲內(nèi)訂閱和其他收入為16.13億美元，上年同期為15.18億美元；產(chǎn)品銷售為7.21億美元，上年同期為6.45億美元。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，本季度這兩部分都同比上漲了。

若按部門劃分，動(dòng)視暴雪有三個(gè)部門：動(dòng)視（Activision）、暴雪（Blizzard）、King。若按固定匯率衡量，2022年第四季度，動(dòng)視部門凈收入同比增長(zhǎng)67%，暴雪部門凈收入增長(zhǎng)97%，King部門的凈收入增長(zhǎng)11%。從三個(gè)部門的收入規(guī)?？?，掌握著使命召喚IP系列的動(dòng)視部門是動(dòng)視暴雪的主要收入來(lái)源。2022年10月發(fā)行的《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)2》（Call of Duty: Modern Warfare II）表現(xiàn)非常優(yōu)異，創(chuàng)下了暴雪的新游戲發(fā)行后，特許經(jīng)營(yíng)歷史上單季度最高銷量。

2022年第四季度，動(dòng)視暴雪的亮點(diǎn)在于凈預(yù)訂。財(cái)報(bào)顯示，本季度凈預(yù)訂同比增長(zhǎng)43%至35.7億美元（若按固定匯率計(jì)算則同比增長(zhǎng)49%），創(chuàng)季度記錄，高于分析師預(yù)期的30.8億美元。第四季度每月活躍用戶(MAU)為3.89億，市場(chǎng)預(yù)期為3.884億。分部門來(lái)看：動(dòng)視部門的整體月度活躍用戶人數(shù)為1.11億人，暴雪部門的整體月度活躍用戶人數(shù)為4500萬(wàn)人，King部門的整體月度活躍用戶人數(shù)為2.33億人。

此外，值得一提的是，以PC游戲起家的暴雪，如今其收入來(lái)源已逐漸轉(zhuǎn)入移動(dòng)端。財(cái)報(bào)顯示，2022年第四季度，來(lái)自移動(dòng)端的收入占比為41%，2022年全年，移動(dòng)端收入占比已達(dá)到47%，接近總收入的一半。而來(lái)自PC端的收入，如今占比約在四分之一左右。

如此來(lái)看，暴雪與網(wǎng)易“分手”的原因似乎也就很明顯了，從最新一期的財(cái)報(bào)看，如今的動(dòng)視暴雪，收入結(jié)構(gòu)已開(kāi)始從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。眾所周知，以80、90后為主的暴雪游戲的中國(guó)玩家，主要是暴雪PC游戲的受眾群體，而如今來(lái)看，這一部分群體被暴雪“放棄”似乎也變得順理成章。順帶一提，在這次被稱作史上最大停服事件的背后，暴雪的移動(dòng)端游戲《暗黑破壞神：不朽》并沒(méi)有退出中國(guó)，不受此次事件影響，網(wǎng)易和暴雪官方都表示是因?yàn)殡p方對(duì)該游戲有單獨(dú)的協(xié)議。

除了渠道重心轉(zhuǎn)向移動(dòng)端以外，像魔獸世界、守望先鋒、星際爭(zhēng)霸、爐石傳說(shuō)這些PC時(shí)代的IP，從部門收入看，是歸入暴雪部門的，而如今暴雪部門并不是動(dòng)視暴雪收入比例最高的那個(gè)。而收入占比最高的動(dòng)視部門，其掌握的使命召喚IP系列，在中國(guó)又受到某些因素的限制。所以，暴雪和網(wǎng)易分手的原因就顯而易見(jiàn)了。此外，根據(jù)動(dòng)視暴雪2022年三季報(bào)，曾提到與網(wǎng)易合作產(chǎn)品的分成僅占3%，而網(wǎng)易也表示與暴雪的合作對(duì)業(yè)績(jī)影響極小。所以既然雙方談不攏，那就只有分開(kāi)了。

值得一提的是，動(dòng)視暴雪在本季財(cái)報(bào)中表示，預(yù)計(jì)《暗黑破壞神4》將在2023年6月6日發(fā)行，公司預(yù)計(jì)，在《暗黑破壞神4》推出后，2023年暴雪在全球范圍內(nèi)的財(cái)務(wù)增長(zhǎng)將非常強(qiáng)勁。而對(duì)于使命召喚系列的下一代作品，官方預(yù)計(jì)在2023年秋季推出《使命召喚》系列的“完整年度高級(jí)版本”，此前廣大粉絲預(yù)計(jì)這將在2024年才推出。對(duì)于2023年第一季度的業(yè)績(jī)展望，動(dòng)視暴雪預(yù)計(jì)，按GAAP標(biāo)準(zhǔn)，第一季度收入同比將至少增長(zhǎng)17%-19%。

而對(duì)于微軟(MSFT.US)的收購(gòu)，動(dòng)視暴雪方面表示“堅(jiān)信這筆交易將完成”。自從2022年1月微軟天價(jià)收購(gòu)動(dòng)視暴雪的計(jì)劃公布以來(lái)，該計(jì)劃面臨著美國(guó)、英國(guó)等國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)的審查，也引發(fā)了其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擔(dān)憂，主要阻撓者就是索尼。報(bào)道顯示，歐盟方面已就這筆交易向微軟方面發(fā)出了正式的反壟斷警告，并計(jì)劃向其展開(kāi)反壟斷調(diào)查。據(jù)了解，在反對(duì)聲明中歐盟方面闡述了該交易可能威脅視頻游戲市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的原因。目前，微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪已在沙特阿拉伯、巴西、塞爾維亞、智利4個(gè)國(guó)家獲批，但仍面臨著多地的審查，該收購(gòu)能否如期完成，只能靜待時(shí)間給出答案。

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