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京東“對攻”拼多多百億補貼 有投行認為投資者反應過度

來源：英為財情

財聯(lián)社2月22日訊（編輯 周新旸）京東近日亦開啟對標同行百億補貼的反攻行動，直指其競爭對手拼多多。


(資料圖片僅供參考)

動用真金白銀對攻拼多多百億補貼的行動，或會影響京東短期內(nèi)的毛利水平。受此消息影響，京東集團(09618.HK)周二股價收盤時下跌8.53%，周三早盤京東又大幅低開，但之后有所回升，跌幅有所縮窄。截至發(fā)稿時，京東港股報187.9港元，跌0.95%，稍早曾跌至182港元。

花旗集團發(fā)布報告稱，媒體報道及投資者可能對上述消息反應過度，其所付補貼當中大部分會是與品牌、供應商及商家共同承擔，因此未必會完全反映于京東財報。花旗給予京東美股“買入”評級。

京東商家中心近日宣布《京東開放平臺“買貴雙倍賠”服務規(guī)則》，規(guī)則于2023年2月28日生效，該措施直接對標拼多多百億補貼和天貓。

《規(guī)則》指出，買貴雙倍賠服務指消費者購買標有此服務標識的商品后，若其訂單實付金額高于特定平臺上同款商品的價格，消費者可在下單當天憑有效憑證申請與訂單實付金額雙倍差額的補償。該規(guī)則適用于在京東開放平臺JD.COM入駐開店的第三方商家，不含京東小店。

京東表示，特定平臺是指拼多多、天貓(含網(wǎng)站、APP、微信公眾號、微信商城及小程序等)。而買貴雙倍賠的賠付金額=（消費者訂單實付金額-特定平臺上消費者購買同款商品時訂單實付金額）×2。 知情人士透露，京東此次的百億補貼方案將覆蓋全品類，而且自營和POP商家都將參與拼多多商品比價，只要商品池內(nèi)的產(chǎn)品價格高于外部平臺，就實行賠付。

長時間大促銷活動

值得注意的是，這次優(yōu)惠活動與京東以往在“618”或“雙十一”等購物節(jié)中的打折不同，其在京東app內(nèi)將擁有一級入口。

即意味著以前購物節(jié)才會出現(xiàn)的大促銷活動，改為長時間的促銷模式。同時，受益補貼的商家增多，補貼活動將涵蓋京東的自營網(wǎng)店和第三方在京東平臺上設(shè)立的網(wǎng)店。

去年6月，作為主攻下沉市場的京喜拼拼在全國各地關(guān)閉相關(guān)業(yè)務。

但另一方面，京東創(chuàng)始人劉強東對于“低價”十分關(guān)注。在2022年雙十一前后，劉強東曾在內(nèi)部批評稱京東正在喪失低價優(yōu)勢。

京東內(nèi)部也意識到“低價”市場的重要性。京東CEO徐雷多次表示，在零售方面京東的長期戰(zhàn)略依然不變，包括繼續(xù)發(fā)展下沉市場、布局同城零售深挖用戶需求，不斷打造供應鏈能力和打造開放平臺生產(chǎn)四大方面。在去年雙十一戰(zhàn)報中，京東強調(diào)了低價商品的增長。

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