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數藏文旅跨界再融合，“圈”出更大價值新藍海 世界今頭條

來源：砍柴網

這個“五一”假期很多熟悉的東西又回來了，琳瑯滿目的商品、熙攘的人群、濃濃的煙火氣……旅行不再是疫情之下的奢望，而是成就了大家的詩和遠方。用元宇宙、數藏NFT賦能文旅產業(yè)，已成為當下的熱點之一。

因燒烤而出圈的淄博文旅正打造線上文旅元宇宙，希望讓游客在線上優(yōu)先體驗、了解景區(qū)，再決定是否到實地游玩。泰國旅游局則推出了“Amazing Thailand NFTs”體驗，鼓勵游客探索唐人街、暹羅廣場等主要文化地標，以更有趣的方式深入地了解該國歷史。

文旅數字藏品成為新玩法


【資料圖】

國內眾多旅游景區(qū)推出的數字藏品，已經開始吸引更多游客的目光。

山東青島嶗山風景區(qū)首發(fā)的數字藏品《巨峰神鰲》，該藏品以巨峰游覽區(qū)的雕像神鰲為設計元素，采用3D掃描、建模、數字孿生等技術將神鰲栩栩如生地展現出來，受到廣泛歡迎。再比如，江蘇鎮(zhèn)江著名景區(qū)推出的數字藏品《游在鎮(zhèn)江》，購買者可獲得手繪數藏圖、景區(qū)門票、特色文創(chuàng)袋等禮品，也引起了極大的關注……

一些數字藏品平臺也在積極布局與文旅相關數字藏品。2022年以來，國內領先的數字藏品生態(tài)平臺iBox鏈盒已陸續(xù)與南山滑雪場、木鳥民宿、湖南航空等品牌達成合作，推出了《南山頂亭》《踏青季入場券》《鴻鵠機長-騰空萬里》等深受大眾喜愛的數字藏品。

《南山頂亭》—圖片來自iBox官網

去年，中國旅游報社也曾聯合中國電信發(fā)布“中國旅游日”主題數字藏品——“旅游開篇遇見美好”。此藏品以第一個“中國旅游日”的《中國旅游報》頭版報道版面及2022年“中國旅游日”主會場平遙古城影像為主要元素設計而成，具有一定的文化內涵和稀缺性，在給游客和藏友帶來厚重的歷史珍藏之時，也為文旅產業(yè)發(fā)展開拓了新玩法。

元宇宙+數藏，成為文旅新體驗

文旅行業(yè)發(fā)展的核心是體驗和優(yōu)質IP，而未來的IP運營將橫跨現實和虛擬兩大世界?，F實世界中具有高IP價值的資產，在虛擬世界中會衍生出相應的映射，并體現對應的價值。在數字孿生技術的加持之下，文旅行業(yè)對潛在客戶的觸達和服務將不僅存在于現實世界，還會打破時間和空間的限制，延展到虛擬游覽、虛擬文創(chuàng)等更多維度。

以游覽景區(qū)為例，傳統(tǒng)旅游模式之中，游客往往需要紙質門票，在門店購買旅行紀念品。數字藏品的發(fā)展則可以將傳統(tǒng)門票、紀念品替換為數字旅行證明，即不可篡改的鏈上活動證明，顛覆文旅產業(yè)現有業(yè)態(tài)，賦予景區(qū)更多維度的價值。

今年“五一”前夕，太平國家森林公園、西安關中民俗博物院、昭陵博物館等景區(qū)（博物館）元宇宙數字門票便已正式上線，將數字化創(chuàng)新發(fā)展與文創(chuàng)產品緊密結合，是文旅元宇宙這一應用場景的生動呈現。

此前，山東濟寧市水泊梁山景區(qū)在阿里拍賣平臺發(fā)行的數字門票——“好漢令”，也引起諸多關注。此“好漢令”不單具有收藏價值，景區(qū)更賦予終身免費游覽景區(qū)的使用價值，是以數字化手段拓寬優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的探索與創(chuàng)新，有助于打造濟寧市水滸文化特色文旅IP。

《好漢令》—圖片來自阿里拍賣

可見，數字門票、數字紀念品等也為景區(qū)發(fā)展補充了新的業(yè)務方向。而結合VR/AR等技術，景區(qū)還可制作介紹或留念視頻等相關數字藏品，與游客間建立更多關系與紐帶。

文旅類數字藏品作為具有流通力的虛擬資產，以及有目的地獨有文化價值的賦能，可以使景區(qū)等文旅IP資產通過數字藏品市場拓展新的成長空間，更好地實現變現。而那些具有強IP屬性的文旅景區(qū)將優(yōu)先受益，如少林寺、泰山、張家界等。

文旅元宇宙，方興未艾

事實上，數字藏品NFT在國外文旅行業(yè)也已有不少嘗試和商業(yè)應用。其中，最常見的是NFT“贈品”或“收藏品”。比如，旅行箱品牌Rimowa推出的一系列基于Rimowa標志性設計的NFT。文明古國柬埔寨也推出了“高棉夢境中的少女”項目。該項目以柬埔寨第一位女王為原型，融合當地海島、沙灘等打造專屬NFT，以此推動當地非物質文化遺產的流傳和旅游產業(yè)在數字新模式下的發(fā)展。

在中國，以數字藏品為入口的元宇宙，正在席卷更多實體行業(yè)。作為與消費者體驗強相關、與文化藝術領域天然融合的文旅行業(yè)，它與區(qū)塊鏈、數字藏品的結合正是國內Web3.0發(fā)展的先鋒軍。

今年以來，國內旅游復蘇強勁。中國文化和旅游部的數據顯示，今年“五一”國內旅游合計約2.74億人次，同比增長70.83%，實現國內旅游收入約1480.56億元，同比增長128.90%。如此大的市場規(guī)模讓我們見證了行業(yè)的潛力。而在數字藏品加持下的文旅行業(yè)，未來空間也會更為廣闊。

數藏生態(tài)平臺iBox相關負責人表示，今年平臺將繼續(xù)探索數字藏品與文旅產業(yè)加速融合，以數字化形式展現中華大地的美好圖景，促進文旅行業(yè)更好的發(fā)展。

國內知名的休閑旅游在線服務商同程旅行相關負責人也表示：“半年來同程累計發(fā)售60款藏品，吸引了數十萬人次的用戶參與。希望通過‘數字藏品+鄉(xiāng)村振興’系列數字藏品，助力鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興產業(yè)的發(fā)展?！?/p>

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