中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場年度分析2023|全球看熱訊
【資料圖】
文 | 易觀分析
2023年5月19日，易觀分析發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場年度分析2023》。2022年，疫情擾動下宏觀經(jīng)濟(jì)承壓前行，廣告主市場信心波動。在此背景下，廣告預(yù)算整體下滑，更加側(cè)重品牌長期價(jià)值及居家場景投放。同時(shí)，政策引導(dǎo)與規(guī)范并重，高質(zhì)量推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。搜索、視頻、電商等細(xì)分廣告市場在2022年加速釋放營銷價(jià)值，頭部平臺于內(nèi)容、場景、場域等維度積極尋求營銷增量。隨著Web3時(shí)代的到來，虛實(shí)融合媒體形式、全渠道全觸點(diǎn)營銷加速發(fā)展，有望重塑互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)。未來，廠商需持續(xù)提升數(shù)字營銷質(zhì)量，滿足廣告主日益增強(qiáng)的降本增效及個(gè)性化營銷服務(wù)需求。
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