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傳承人在抖音電商開拓新市場幫助非遺手藝人更好實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值

2021-11-01 16:07:16 來源：大京網(wǎng)

非遺技藝，凝聚著中華民族上下五千年的智慧，是中華文明的瑰寶。但隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展和工業(yè)化的快速推進(jìn)，傳統(tǒng)技藝開始被忽略甚至遺失，非遺技藝的保護(hù)與傳承之路也變得越來越艱難。在政策的推動(dòng)下，保護(hù)非遺文化已經(jīng)引起了社會(huì)各方力量的重視。

黃河流域9省（區(qū)）非遺項(xiàng)目內(nèi)容豐富，是我國傳統(tǒng)文化和技藝中的重要分支。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起也讓非遺文化的傳承有了新的方式。作為日活躍用戶突破6億的短視頻平臺(tái)，抖音也一直致力于非遺文化的推廣和傳承。

近日，抖音電商看見手藝計(jì)劃推出“黃河流域非遺守護(hù)人”專項(xiàng)活動(dòng)，旨在通過短視頻和直播的形式，用興趣電商的鏈路，幫助黃河流域的非遺手藝人更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，同時(shí)可以讓更多的匠人故事、匠心好物進(jìn)入大眾的生活中。

“偷師”學(xué)成非遺傳承人，年過半百創(chuàng)立汝瓷品牌

河南汝州的汝窯，位居宋代五大名窯之首。

1952年出生于汝州的李廷懷，耳濡目染下，從小就立志要好好讀書，進(jìn)入汝瓷廠。

1975年，國企招工，一心想進(jìn)入汝瓷廠的李廷懷卻被安排進(jìn)了水泥廠。好在水泥廠實(shí)驗(yàn)組組長對(duì)汝瓷也頗有研究，他便如饑似渴地向組長請(qǐng)教知識(shí)，學(xué)習(xí)汝瓷的燒制工藝。兩年后，25歲的他終于進(jìn)入了夢(mèng)寐以求的汝瓷廠，但只是擔(dān)任倉庫保管員的工作。

汝瓷燒制時(shí)的原料比例，很多時(shí)候都靠老師傅的感覺。有心的李廷懷便開始偷偷學(xué)習(xí)，用筆記本不斷記錄，把老師傅們的感覺“數(shù)據(jù)化”，之后再根據(jù)自己記錄下的原料比例做實(shí)驗(yàn)。慢慢地，他成為了一名合格的工匠。

但廠里的安排反而讓他逐漸遠(yuǎn)離了研發(fā)和生產(chǎn)，他去了銷售崗位，并一路做到了廠長助理。沒多久，在國企改制浪潮下，1991年，汝瓷廠倒閉。下崗后的李廷懷，迫于生活的壓力做起了別的工作，但始終懷揣著對(duì)汝瓷的情結(jié)。

2004年，他重拾夢(mèng)想，創(chuàng)辦了廷懷汝瓷研究所和“廷懷汝瓷”品牌，并決定復(fù)原失傳了800年之久的卵青釉。終于在2006年，他從1000多個(gè)配方中，成功試驗(yàn)出了卵青釉。2007年，李廷懷的汝瓷新釉色“玉青釉白胎瓷”成功注冊(cè)了國家發(fā)明專利，并得到了官方的大力認(rèn)可。

2019年開始，李廷懷開始在抖音電商平臺(tái)傳播汝瓷文化，讓更多人能夠在視頻中聽見汝瓷開片的空靈之音。而抖音電商給他帶來的則是更廣闊的商業(yè)空間，李廷懷的公司在2021年上半年的線上銷售收入，達(dá)到了線下銷售收入的15%。

19歲從流水線工廠出走，90后小伙成剪紙藝術(shù)家

因?yàn)楦咧谐煽儾缓茫瑫硹顥钤?8歲那年就和同村的年輕人去了深圳的工廠，在流水線上工作。7歲就開始剪紙的他，最大的快樂就是在工作之余拿起剪刀剪紙。

一年之后，一次偶然的機(jī)會(huì)，他的剪紙作品獲得了銅獎(jiǎng)。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)促使他決定回到家鄉(xiāng)洛陽，專職剪紙。雖然遭受了很多質(zhì)疑，但他依然堅(jiān)持。

2011年，暢楊楊申報(bào)了孟津剪紙縣級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，2013年申報(bào)市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，2015年，孟津剪紙被列為河南省省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。他順勢(shì)成為了孟津剪紙最年輕的傳承人，同時(shí)也在洛陽開起了自己的剪紙店。

2018年，暢楊楊開通了抖音。隨著抖音對(duì)于傳統(tǒng)文化推廣的不斷加大，暢楊楊直播間的人數(shù)開始越來越多，粉絲也積累到了將近26萬。通過抖音電商，他將剪紙藝術(shù)傳遞到了中國的每個(gè)角落，結(jié)識(shí)了全中國的剪紙愛好者，帶動(dòng)了自己店鋪剪紙銷售的提升。

老一代剪紙匠人們的離去，曾一度讓暢楊楊感到緊迫，但抖音電商平臺(tái)讓他看到了傳統(tǒng)非遺文化有了新的傳承方式。“大家的記憶會(huì)消失，這把剪刀會(huì)永遠(yuǎn)留著。只有身體力行地去傳承，通過抖音等新媒體方式讓更多人愛上剪紙，其實(shí)也是在保留這些關(guān)于中國傳統(tǒng)文化的記憶。”

為家鄉(xiāng)美食正名，55歲大姐帶動(dòng)當(dāng)?shù)啬撩駝?chuàng)收

1966年出生在內(nèi)蒙古錫林郭勒盟一個(gè)傳統(tǒng)牧民家庭的阿拉坦·圖亞，從小就勤勞能干，不僅會(huì)做家務(wù)，還跟著母親學(xué)會(huì)了做牛肉干、奶豆腐、血腸等內(nèi)蒙古特色美食。

但為了生活，成年后的圖亞放過羊、當(dāng)過廠工、服務(wù)員，開過美容美發(fā)店。外面市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)讓她意識(shí)到了自己家鄉(xiāng)的閉塞，她開始想辦法讓家鄉(xiāng)的美食走出去。

2003年，圖亞關(guān)停了自己的美容店，到了科爾沁草原，開了一家蒙餐飯店，并創(chuàng)立了呼德阿倫食品有限公司，主要賣牛肉干等產(chǎn)品。受果木烤鴨的啟發(fā)，她開始研發(fā)果木烤牛肉。最終經(jīng)過兩個(gè)多月不斷的試驗(yàn)，她終于研制成功，并成為非遺蒙古族風(fēng)干牛肉制作技藝傳承人。

2019年，圖亞開始接觸抖音并在抖音上開設(shè)了店鋪。除了發(fā)布內(nèi)蒙古美食，她還會(huì)介紹很多當(dāng)?shù)氐奈幕?span id="mkqew8c" class="keyword">習(xí)俗。

如今，圖亞的抖音號(hào)已經(jīng)積累了45萬粉絲，累計(jì)賣出了超過2.5萬件商品。她還在想辦法幫助家鄉(xiāng)牧民提升農(nóng)牧產(chǎn)品的附加值，增加收入。在圖亞的老家，已經(jīng)有200多位農(nóng)牧民與圖亞合作。

“一人富不算富，大家富才是真的富。”圖亞說，自己的生命早已和草原連在了一起，自己最大的愿望就是讓農(nóng)牧民的生活越來越好。

買賣是最好的傳承，非遺技藝正在被記錄和守護(hù)

在黃河流域9?。▍^(qū)），類似于李廷懷、暢楊楊和阿拉坦·圖亞的非遺技藝傳承人還有很多，比如河南的鈞瓷燒造技藝代表性傳承人孔相卿，陜西的易蟄酵母制香技藝代表性傳承人趙秋實(shí)，寧夏的喬家手工皮藝傳承人喬雪，他們不約而同地選擇了入駐抖音電商。

根據(jù)抖音電商公布的數(shù)據(jù)，截至目前，來自黃河流域9?。▍^(qū)）的手藝人中，有4950人通過抖音電商獲得了收入，其中有262位月入超10萬元，527位月入過萬。抖音電商表示要在未來一年，幫助1000位黃河流域9?。▍^(qū)）的手藝人收入翻一番。

2020年，抖音電商推出“看見手藝計(jì)劃”，“黃河流域非遺守護(hù)人”就是該計(jì)劃中的專項(xiàng)活動(dòng)，計(jì)劃旨在發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提供資源支持、費(fèi)用優(yōu)惠、官方培訓(xùn)等多項(xiàng)舉措，通過短視頻和直播的方式，助力傳統(tǒng)手工藝被更多人看見和了解。

2021年6月，抖音非遺數(shù)據(jù)顯示，1557個(gè)國家級(jí)非遺項(xiàng)目中，抖音覆蓋率達(dá)97.94%；過去一年，抖音上國家級(jí)非遺相關(guān)視頻數(shù)量同比增長188%；10位非遺傳承人通過抖音電商年收入超百萬；非遺傳承人帶貨總成交額較去年增長15倍。

正是借助抖音這樣的傳播平臺(tái)，諸多湮沒無聞的非遺才得以重獲關(guān)注重放異彩。從看見到了解、購買，這才是對(duì)非遺技藝最好的守護(hù)和傳承。

標(biāo)簽：抖音電商河南復(fù)產(chǎn)復(fù)工貨品銷售優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)